Los medios de comunicación y los mensajes que nos entregan diariamente son elementos importantes para formar y educar la psiquis colectiva de un grupo humano y, aunque los medios no quieran aceptar tamaña responsabilidad, afectan profundamente la percepción de la realidad que nos rodea y de nosotros mismos como parte de ella y sus dinámicas. Son vitales para el autoestima y la imagen que tienen las sociedades de sí mismas.
Es común para un individuo en una sociedad consumista recibir estímulos que tratan de convencerlo de que está separado de la felicidad (o en su defecto, más lejos de la infelicidad), solamente por un determinado producto o servicio; arremetiendo de esta manera contra todo indicio de autosuficiencia en un ser humano, tristemente reducido a un rol de potencial cliente y/o consumidor.
Todos tenemos taras o carencias de algún tipo que impulsan nuestro comportamiento para bien o para mal. Esto es aprovechado con gran oportunismo para vendernos una "solución" a nuestras carencias. Si el explotar comercialmente nuestros handicaps psicológicos ya es suficientemente perverso, ¿cómo denominamos a quienes lucran al generar una mirada autodespreciativa en sus potenciales clientes? Mercenarios del alma, así los llamaría yo.
Actualmente, la sociedad del consumo nos programa para creer que el mercado tiene su propia ética infalible y que el capital guarda la solución a todos los problemas humanos. En este contexto, una empresa no ha encontrado mejor estrategia publicitaria y de marketing para vender su producto que CONVENCER a las personas de baja estatura de que su bienestar afectivo, social, laboral y económico, en suma, su lugar en este mundo, depende de comprar un par de zapatos con plataforma [1].
Los infomerciales de “Élevate Shoes” son emitidos sin ningún tipo de restricción, a la una de la tarde y en señal abierta. Se puede deducir que los más afectados serían los niños y jóvenes cuyas personalidades aún no terminan de formarse y que, por ende, son más susceptibles a aprehender el subtexto de los contenidos.
Este temor se confirma cuando, para promover la línea de calzados “Subterránea”, apelan al ¿rapero? Chris Milligan y a unos clips que nos recuerdan que el trasnochado concepto de rebeldía juvenil hace tiempo es aprovechado por la publicidad de las maneras más estúpidas (si no me entienden, vean también la publicidad de los adolescentes “Incomprendidos”[2] de la agencia JWT para un producto de la corporación suiza Nestlé).
En realidad, describir y criticar en detalle los largos comerciales de "Elévate Shoes", emitidos vía canal 11, es una tarea larga (y amarga) por lo que le recomiendo que mejor los vea por usted mismo. Eso sí, siéntese antes.
El infomercial
En un set blanco, una pareja de presentadores o hosts despliega todo tipo de argumentos para vender su producto. Básicamente, la tesis es: aparte de unos ejercicios ridículos para los menores de 20 años, no existe otra solución imaginable que los "Elévate Shoes" para que una persona de baja estatura pueda vivir una existencia cercana a la panacea de la normalidad. Para lograr su triste objetivo, estos curiosos personajes, evidentemente negados para la oratoria, nos bombardean con indignantes enunciados y preguntas como:
-) "¿No quisieras ser capaz de llegar a la parte de arriba de la refrigeradora sin necesidad de usar un banquito?"
-) "¿Sabías que mirar a las demás personas de arriba hacia abajo (en vez de mirarlas de abajo hacia arriba) es mucho más placentero?"
-) "Julio César solía rodearse de hombres altos pues así se sentía más seguro, de igual forma las empresas modernas buscan gente alta que proyecten una mejor imagen de su empresa".
Y mi favorita, sólo para demostrar cuan profundo es el óscuro abismo ético en que esta publicidad nos sumerge:
-) "Si tú tienes que escoger entre contratar a dos personas con la misma capacidad para un trabajo ¿a quién escoges?... Al más alto ¿no?"
En mi opinión, Indecopi debe tomar las medidas correspondientes para impedir la emisión de una publicidad que no sólo degrada a un grupo bastante mayoritario de peruanos, sino que alienta la discriminación laboral y refuerza prejuicios, algo sencillamente injustificable en una sociedad civilizada.
No podemos ignorar estos mensajes destructivos para la autoestima, en señal abierta y en horario de protección al menor. No debemos tolerar nada que aliente la discriminación y el prejuicio en nuestra sociedad ya suficientemente fragmentada. (BBA)
[1] Como lo describe Inversiones Belaotxaga S.A.C. en su sitio web (http://www.elevateshoesperu.com/quienes_somos.htm): “(los)calzados o zapatos tienen un dispositivo interno para aumentar de tamaño, verse más alto, y simular crecer la estatura de 7 a 10 cm”. Durante la publicidad, esta plantilla interna es pretenciosamente llamada “Sistema Antigravitatorio”.
2 comentarios:
Como buena chata me comunicare con indecopi!
milo a mí no me hizo grande
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